1. Нравственные императивы предпринимательства

Необходимость формирования предпринимательской морали вызвана реализацией программы перехода нашей страны от директивной экономики к настоящей рыночной (последняя по своей сути является коммерческой). Не альтруистические заботы о благе общества, а коммерческие интересы составляют ее двигатель.

Об этом надо сказать честно и прямо. Коммерческий интерес заключается в стремлении заработать как можно больше денег. Деньги как всеобщий эквивалент товаров и услуг становятся исходной целью производства. Однако при этом макроэкономическая система должна быть построена так, чтобы зарабатывать деньги можно было только тогда, когда приносишь пользу обществу. Итак, в условиях рыночной экономики деньги доминирующая цель, а польза обществу—естественное производное деятельности товаропроизводителей в хозяйственном комплексе.

Переход к рыночной экономике требует разрушения ценностных ориентации директивной экономики, доминировавшей в нашей стране несколько десятилетий. Общество должно признать монетарные мотивы как етественную, нормальную компоненту человеческой морали, именно с ними связано возрождение интереса к предпринимательской деятельности. Конечно, деньги можно зарабатывать и без всякого предпринимательства—в рамках наемного труда. Но организация своего дела в этом смысле представляет намного большие возможности.

Не следует думать, что монетарный интерес является единственным побудительным мотивом предпринимательской деятельности. Существенное значение здесь имеет также фактор раскрепощенного самовыражения, возможность работать самостоятельно, не имея над собой начальника.

Для некоторых людей свобода действий, доставляемая предпринимательской деятельностью, даже более значима, чем деньги.

Предпринимательская деятельность по своей природе является рисковой. Здесь всегда кому-то сопутствует успех, кто-то терпит неудачу. Поляризация по уровню доходов является имманентным атрибутом рыночной экономики. Чтобы общество богатело, нужно подражать богатым, а не бедным.

Богатство как индикатор и результат эффективных действий должно вызывать уважение, а бедность—сочувствие. Наличие указанного императива в общественном сознании очень существенно. Если же удачливые товаропроизводители и коммерсанты будут отождествляться с образом врага, которого нужно экспроприировать или даже уничтожать, то предпринимательство окажется обреченным на полуподпольное существование, а обеспечить переход к рыночным отношениям не удастся.

В период господства административно-командной экономики считалось, что предпринимательство, мягко говоря, является уделом не слишком порядочных людей. Массовое сознание инерционно. И пройдет немало времени, прежде чем ценностные ориентации нашего общества изменятся. Поэтому в переходный период предпринимательская деятельность не может быть комфортной. В окружающей среде по отношению к предпринимателям нередко будет возникать чувство неприязни—от настороженности до брезгливости.

К обстоятельствам, осложняющим развитие предпринимательства, относится также доставшаяся нам в наследство от прошлого психология "винтика"—человека с пониженной рефлексией ответственности.

Экономическая система, построенная на принципах предпринимательства, предполагает совсем иное качество самореализации, она предоставляет каждому свой шанс. Умейте распорядиться предоставленными возможностями. А если не получилось, не пытайтесь искать виновного возьмите ответственность на себя, проанализируйте собственные ошибки и начните сначала.

Помните, что Вы—хозяин своей судьбы.

Таков один из главных императивов предпринимательства.

Чаще всего предпринимательская деятельность предполагает инициативное производство товаров или оказание услуг.

Перечислим наиболее существенные слагаемые успеха:

• —глубокое знание потребительского спроса и конкурентной среды;

• —адекватная оценка своих организационных и финансовых возможностей;

• —правильный выбор предпринимательской ниши;

• —тщательный подбор партнеров и контрагентов;

• —рациональная организация технологической цепочки;

• —четко отлаженный контроль качества;

• —хорошо продуманная реклама;

• —устойчивость каналов сбыта;

• —пролонгированное сопровождение реализованных товаров и оказанных услуг;

• —своевременная реакция на изменение конъюнктуры;

• —постоянная забота о престиже фирмы.

Приведенный перечень можно было бы расширить и детализировать, но важно помнить следующее: все перечисленное с возможными дополнениями должно быть направлено на реализацию основополагающего императива—"Улови платежеспособный спрос и постарайся удовлетворить его лучше других".

Еще раз подчеркнем, что предпринимательская деятельность не является гладкой дорогой. Она таит в себе много опасностей: это и банальные организационно-коммерческие просчеты, и рэкет, и агрессивный прессинг со стороны конкурентов, и многое другое. В условиях нестабильного хозяйственного законодательства опасность могут представлять даже государственные новации. Бывает так, что вновь принятый законодательный акт в одночасье превращает вполне легальное дело в бизнес, влекущий за собой санкции со стороны правоохранительных органов государства.

Особенно трудна и чревата неудачами предпринимательская деятельность для начинающих. Типичная ошибка—ориентация на сиюминутную прибыль, отсутствие серьезной заботы о будущем дела.

При таком подходе производимые товары или оказываемые услуги, как правило, далеки от принятых стандартов, а подчас представляю собой откровенную халтуру. Потребитель в них быстро разочаровывается. Предпринимательское дело терпит крах.

Ориентация на сиюминутную прибыль несовместима пролонгированной заботой о потребителе, являющейся не обходимым условием успеха. Что главное для потребителя? Конечно, качество. Поэтому примать главенство качества над количеством, даже в ущерб плану,—значимый императив предпринимательской деятельности. Информация о высоком качестве быстро распространяется в потребительской среде и создает устойчивый респектабельный имидж для предпринимательской фирмы. Завоеванный престиж становится гарантией коммерческого успеха. Теперь главная задача—поддержание престижа (а вот об этом должны заботиться все сотрудники фирмы, а не только ее руководители).

Предпринимательство как атрибут рыночной экономики, конечно, интенсифицирует хозяйственную жизнь страны, но оно имеет свое "Зазеркалье", свою оборотную сторону. Формирование чувства экономического хозяина обостряет дихотомию "Я" и "Не-Я", неизбежно приводя к усилению индивидуалистических тенденций в общественной морали. Люди, воспитанные в духе коллективистской нравственности, такие изменения в системе ценностей воспринимают довольно болезненно.

Отметим еще одно важное обстоятельство. В связи с индивидуализацией моральных установок неудачи, неизбежные в условиях предпринимательства, будут подталкивать людей к коммерческой деятельности, лежащей за пределами допустимого. Возрастет количество правонарушений и преступлений, имеющих в своей основе собственно монетарные мотивы. К этому при становлении предпринимательства нужно быть готовым.

Должно пройти достаточно много времени, прежде чем в обществе будут сформированы механизмы, обеспечивающие экономическое законопослушание граждан и надежность сделок.

Особую роль здесь может сыграть введение в действие неписанного или документированного кодекса предпринимательской чести. Предприниматель, обманывающий своих партнеров и клиентов, должен быть подвергнут остракизму, означающему фактическое отлучение от сообщества деловых людей. Тогда обман, недобросовестность становятся равносильными коммерческому самоубийству. Практика развитых стран убеждает, что это действует эффективнее, чем репрессивные санкции правоохранительных органов.

Подведем итог. Переход к рыночной экономике, становление предпринимательства сопровождается изменением нравственных императивов общества, прежде всего, в направлении их коммерциализации. Иными словами, парадигме рынка должна соответствовать "рыночная" мораль, коммерческая в своей основе. Именно коммерческий эгоизм является психологическим фактором, в значительной степени обеспечивающим эффективность рыночной экономики.

Однако любые проявления эгоизма разъедают общество.
Для того чтобы общество существовало, "рыночной" морали должна противостоять антикоммерческая система ценностей.
Здесь особенно важны идеи долга и альтруистического служения обществу, которые бы компенсировали деструктивные явления, связанные с коммерческим эгоизмом. Поэтому, развивая рыночные отношения, государство одновременно должно принять энергичные меры для пропаганды гуманистических и социальных ценностей, всячески поддерживать и поощрять идею благотворительности, что не позволит превратить "рыночную" мораль в фетиш.

Итак, существование и противостояние коммерческих и гуманистических установок в массовом сознании—перманентная черта, присущая обществу, живущему по законам рыночной экономики при развитой системе предпринимав тельства.